ChatGPT Go e la pubblicità: cosa cambia per chi usa la versione gratuita

Venerdì 16 gennaio OpenAI ha fatto due annunci nello stesso giorno. ChatGPT Go, l'abbonamento economico nato in India l'anno scorso, è ora disponibile ovunque ChatGPT è disponibile, Stati Uniti compresi, a 8 dollari al mese. E, novità ben più discussa, la pubblicità sta per arrivare dentro ChatGPT: per ora solo in prova negli Stati Uniti, sul piano gratuito e proprio su Go.

Che cosa offre ChatGPT Go

Con Go i livelli a pagamento per i singoli diventano tre: Go a 8 dollari, Plus a 20, Pro a 200. Rispetto al piano gratuito, secondo OpenAI, Go offre dieci volte più messaggi, caricamenti di file e immagini generate, con il modello GPT-5.2 Instant, e una memoria e una finestra di contesto più ampie, così ChatGPT ricorda di più nel tempo.

Ci sono anche delle rinunce. Come nota SiliconANGLE, Go usa la versione leggera della famiglia GPT-5.2, mentre gli altri piani a pagamento accedono ai modelli più avanzati; mancano inoltre Sora, il generatore di video, e Codex, l'agente per la programmazione. È, in sostanza, un ChatGPT gratuito «senza freno a mano», non un Plus scontato.

Come sarà la pubblicità

OpenAI precisa di non lanciare ancora la pubblicità, ma di volerla provare «nelle prossime settimane» con gli utenti adulti, registrati, negli Stati Uniti, sui piani gratuito e Go. Plus, Pro, Business ed Enterprise resteranno senza pubblicità. Le regole annunciate sono queste:

• gli annunci compariranno in fondo alle risposte, quando c'è un prodotto o servizio sponsorizzato pertinente alla conversazione in corso;
• saranno etichettati in modo chiaro e separati dalla risposta;
• si potrà capire perché si vede un annuncio, oppure chiuderlo e dire perché non interessa;
• niente pubblicità a chi ha meno di 18 anni (dichiarati o stimati) e niente annunci vicino a temi sensibili come salute, salute mentale e politica;
• le conversazioni non vengono condivise con gli inserzionisti e gli annunci non influenzano le risposte.

Il primo formato mostrato è un carosello di prodotti: chi chiede idee per una ricetta potrebbe vedere la merce di un servizio di spesa a domicilio. OpenAI ha anticipato che arriveranno altri formati e che in futuro si potranno fare domande sul prodotto promosso. Promette anche comandi per disattivare la personalizzazione degli annunci e cancellare la cronologia.

Che cosa cambia per chi usa ChatGPT in Italia

Per ora, nella pratica, poco: la prova è limitata agli Stati Uniti. Ma il segnale è chiaro, e conviene ragionarci prima che la pubblicità arrivi anche da noi.

La prima conseguenza riguarda le aziende. Molti professionisti usano ancora l'account gratuito per lavoro, magari incollando testi di clienti. Con l'arrivo degli annunci, il piano gratuito diventa a tutti gli effetti un prodotto finanziato dalla pubblicità, che pertinenza e personalizzazione legano al contenuto delle conversazioni. OpenAI assicura che le chat non vengono passate agli inserzionisti, ma la scelta del piano diventa una decisione di governance, non di risparmio: chi tratta dati di lavoro dovrebbe usare un piano senza pubblicità, meglio ancora un piano aziendale.

La seconda riguarda il modo in cui leggiamo le risposte. Un annuncio pertinente in fondo a una risposta su un acquisto è, per definizione, vicino a ciò che stiamo decidendo. OpenAI dice che le risposte restano indipendenti: bene, ma l'abitudine di distinguere la fonte di ogni informazione va allenata, come abbiamo imparato a fare con i risultati sponsorizzati dei motori di ricerca.

Il punto di vista del Prompt Architect

Per chi progetta prompt e flussi di lavoro, Go introduce una variabile nuova: lo stesso prompt può girare su piani con modelli diversi. Un prompt pensato per i modelli più avanzati di Plus può dare risultati meno solidi su GPT-5.2 Instant. Se distribuite prompt ai colleghi, indicate su quale piano li avete provati.

Quando un compito riguarda acquisti o confronti tra prodotti, conviene chiedere esplicitamente criteri e fonti, così da poter separare il ragionamento da qualsiasi suggerimento commerciale:

Confronta tre gestionali per uno studio di 10 persone. Prima elenca i criteri che usi e il peso di ciascuno, poi la tabella di confronto, infine indica quali informazioni dovrei verificare sui siti dei produttori.

Un prompt così non serve solo contro la pubblicità: rende la risposta verificabile e riutilizzabile. È lo stesso principio di sempre: un sistema ben progettato non si fida dell'output, lo mette in condizione di essere controllato.

Fonti

• 9to5Mac, OpenAI launches cheaper ChatGPT subscription, says ads are coming next, 16 gennaio 2026
• SiliconANGLE, OpenAI to start testing ChatGPT ads across free, Go tiers, 16 gennaio 2026